Reclamebelasting is een gemeentelijke directe belasting op openbare aankondigingen die zichtbaar zijn vanaf de openbare weg, gebaseerd op artikel 227 van de Gemeentewet. Gemeenten bepalen zelf of ze heffen, in welk gebied, en op basis van welke maatstaf — oppervlakte, WOZ-waarde of een vast bedrag per vestiging. Voor een outdoor display telt het zichtbare schermoppervlak als aankondigingsoppervlak. De belastingplicht ligt bij de gebruiker van het pand waarbij het display staat, of bij de exploitant als die het scherm heeft geplaatst.
Welke gemeenten heffen reclamebelasting?
Ongeveer 25% van de Nederlandse gemeenten heft reclamebelasting, maar het wordt steeds populairder. Lange tijd werd de reclamebelasting maar door een beperkt aantal gemeenten geheven, maar de laatste jaren neemt de belangstelling toe — omdat de reclamebelasting steeds vaker wordt ingezet voor ondernemersfondsen waarmee verbeteringen in een winkelgebied worden gefinancierd.
Of jouw gemeente heft, vind je via lokaleregelgeving.overheid.nl of de belastingpagina van de gemeente zelf. Staat er geen verordening? Dan betaal je geen reclamebelasting, ongeacht hoe groot je display is.
Reclame-uitingen die langer dan 13 weken per jaar zichtbaar zijn, worden belast; uitingen van 13 weken of korter niet. Huur je een outdoor display voor een kortlopende campagne, dan val je in veel gemeenten buiten de heffing.
Drie heffingsmethoden: zo werken ze
Gemeenten gebruiken drie verschillende grondslagen. Het maakt een groot verschil welke methode jouw gemeente hanteert.
1. Tarief per m² schermoppervlak
De oppervlakte van een openbare aankondiging op een zuil, bord of elektronisch aankondigingsvoorwerp wordt bepaald op de oppervlakte van de zijde van het voorwerp waarop de aankondiging wordt gedaan. Bij het meten wordt per object naar boven afgerond op een hele vierkante meter.
Een 49″ outdoor display heeft een schermoppervlak van circa 0,60 m × 1,07 m = 0,64 m², afgerond naar 1 m² voor de belastingberekening. Kijk altijd in de gemeentelijke tarieventabel welk tarief bij die oppervlakteklasse hoort.
2. Vast bedrag per vestiging
Sommige gemeenten rekenen een jaarlijks vast bedrag per pand, ongeacht hoeveel schermen je hebt. Je betaalt reclamebelasting per vestiging per jaar: een vast bedrag per vestiging plus een percentage van de WOZ-waarde van het pand. In gemeente Vijfheerenlanden bedraagt het tarief voor 2026 in het centrum van Leerdam € 343,65 plus 0,1456% van de WOZ-waarde.
Voor een winkelpand met een WOZ-waarde van € 400.000 in dat gebied is de aanslag: € 343,65 + (0,001456 × € 400.000) = € 343,65 + € 582,40 = € 926,05 per jaar.
3. Progressief tarief naar oppervlakte
Er is een progressief tariefstelsel: bij grotere oppervlakten gaan de tarieven ook procentueel meer omhoog. Wie meer gebruik maakt van de openbare ruimte, betaalt in verhouding meer. Dit model past Groningen toe. In 2024, 2025 en 2026 geldt in Groningen een nultarief voor reclame-uitingen tot en met 2 m². Een standaard outdoor display van 49″ valt daarmee voorlopig nog buiten de heffing in Groningen.
Rekenvoorbeelden: drie gemeenten vergeleken
Hieronder drie concrete situaties voor een retailketen die één outdoor display (49″, ~0,64 m² schermoppervlak) permanent buiten een winkel plaatst.
| Gemeente | Heffingsgrondslag | Aanslag (indicatief, 2026) | Bron |
|---|---|---|---|
| Amsterdam | Oppervlakte, 3 tariefgebieden | Afhankelijk van zone; check amsterdam.nl | amsterdam.nl |
| Rotterdam | Per m², schaal tot 50 m² | Vaste drempel voor kleine objecten | rotterdam.nl |
| Vijfheerenlanden | Vast + WOZ-% | ~€ 926 bij WOZ € 400k (centrum Leerdam) | vijfheerenlanden.nl |
| Groningen | Progressief, nultarief ≤ 2 m² | € 0 t/m 2026 voor schermen ≤ 2 m² | groningen.nl |
Advies: begin bij de gemeentelijke belastingverordening op lokaleregelgeving.overheid.nl. Zoek op jouw gemeente + "reclamebelasting 2026". Controleer daarna of jouw locatie binnen het aangewezen heffingsgebied valt — er is vaak onderscheid gemaakt tussen een aankondiging in de binnenstad tegen het hoge tarief en een aankondiging in de overige gebieden tegen het lage tarief, omdat in de binnenstad een grote passantenstroom is.
Wat telt als oppervlak bij een outdoor display?
Reclamebelasting wordt geheven ter zake van openbare aankondigingen die zichtbaar zijn vanaf de openbare weg. Voor een digitaal scherm geldt het zichtbare paneel als aankondigingsoppervlak — niet de behuizing of voet.
Een PixioDisplay Outdoor (49″) heeft een schermoppervlak van circa 0,64 m². Dat valt bij de meeste gemeenten in de laagste oppervlakteklasse. De PixioDisplay Outdoor kost € 4.900 (prijslijst Q2 2026); de jaarlijkse reclamebelasting in een middelgrote gemeente bedraagt bij dit formaat doorgaans minder dan 5% van de aanschafprijs — de belasting is dus zelden de doorslaggevende kostenpost.
Bij een dubbelzijdig display telt elke zijde apart als aankondigingsoppervlak. Controleer dit in de verordening van jouw gemeente.
Vrijstellingen die je kunt benutten
Reclamebelasting wordt niet geheven voor openbare aankondigingen die als algemene bewegwijzering worden aangemerkt, die door of in opdracht van de gemeente zijn geplaatst, aangebracht op bouwterreinen voor zover ze betrekking hebben op het bouwwerk, of bestemd zijn voor de verkoop of verhuur van onroerende zaken in de directe nabijheid.
Daarnaast geldt in veel gemeenten: voor tijdelijke openbare aankondigingen per maand wordt 1/10 deel van het jaartarief gerekend. Huur je een display voor een seizoenscampagne van twee maanden, dan betaal je dus slechts 2/10 van het jaarbedrag.
Voor kortlopende inzet is huren financieel aantrekkelijk: de PixioDisplay Outdoor is beschikbaar voor tijdelijke plaatsingen, en de PixioDisplay Stoepbord (43″) — op accu, 14–18 uur gebruiksduur zonder stroompunt — kost € 2.245 bij aankoop (prijslijst Q2 2026). Omdat een stoepbord niet permanent aan een pand is bevestigd, kan de gemeente het anders classificeren dan een vaste gevelreclame. Vraag dit vooraf na bij de gemeentelijke belastingdienst.
Hoe controleer je je aanslag?
Krijg je een aanslag? Controleer dan drie dingen:
- Heffingsgebied — staat jouw adres op de bijgevoegde kaart in de verordening?
- Gemeten oppervlak — bij het meten wordt per object naar boven afgerond op een hele vierkante meter; een scherm van 0,64 m² telt als 1 m².
- Belastingplichtige — als op grond van de verordening meer belastingplichtigen zijn aan te wijzen, wordt de reclamebelasting geheven van degene wiens belang bij de openbare aankondiging het meest op de voorgrond treedt. Plaatst een externe exploitant het scherm, dan kan die de belastingplichtige zijn.
Ben je het niet eens met de aanslag? Je kunt bezwaar maken. Kijk voor informatie over hoe je bezwaar maakt bij de gemeente waar je bedrijfspand staat.
Meer weten over wat een outdoor display technisch aankan in de openbare ruimte? Lees dan IP65, IP66 of IP67: wat betekent de IP-rating praktisch voor jouw outdoor display? of bekijk de volledige vergelijking van reclameregels in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht.
