Reclamebelasting is een gemeentelijke heffing op openbare aankondigingen die zichtbaar zijn vanaf de openbare weg — inclusief digitale outdoor displays. De grondslag is geregeld in artikel 227 van de Gemeentewet, maar tarieven, heffingsgrondslagen en vrijstellingen bepaalt elke gemeente zelf. Dat betekent: geen landelijk standaardtarief, wel een vaste berekeningslogica die je per gemeente kunt toepassen.
Wat is reclamebelasting en wanneer geldt het?
Reclamebelasting is een directe belasting op openbare aankondigingen die zichtbaar zijn vanaf de openbare weg. Een outdoor display op je gevel, een vrijstaand digitaal reclamescherm op het parkeerterrein of een digitaal stoepbord op de stoep: ze vallen er allemaal onder. Het maakt niet uit of het scherm op eigen terrein of op gemeentegrond staat — zichtbaarheid vanaf de openbare weg is het enige criterium.
De rijksoverheid benoemt reclamebelasting als een van de veelvoorkomende gemeentelijke heffingen. Niet elke gemeente heft haar; naar schatting heffen circa 100 gemeenten in Nederland deze belasting. Controleer dus altijd de belastingverordening van jouw gemeente vóór je een outdoor display plaatst.
Belastingplichtig is degene van wie de reclame-uiting is, of ten behoeve van wie deze is aangebracht. Plaatst een exploitant het scherm namens jou, dan is de exploitant belastingplichtig.
Drie heffingsgrondslagen die gemeenten gebruiken
Gemeenten mogen zelf kiezen hoe ze de belasting berekenen, zolang de grondslag niet afhankelijk is van inkomen, winst of vermogen. In de praktijk zijn er drie gangbare methoden:
- Per m² reclame-oppervlak — de meest gebruikte grondslag. Je betaalt een bedrag per vierkante meter zichtbaar schermoppervlak, soms met een progressief tarief bij grotere oppervlakten.
- Per vestiging of per object — een vast jaarbedrag per locatie, ongeacht het aantal of de grootte van de schermen.
- Op basis van WOZ-waarde — de belasting is een percentage van de WOZ-waarde van het pand waarbij de reclame hoort. Dit model komt voor bij kleinere gemeenten.
Sommige gemeenten combineren methoden of hanteren gebiedsdifferentiatie: hogere tarieven in de binnenstad, lagere tarieven in randgebieden. Dat is juridisch toegestaan op grond van het profijtbeginsel — in de binnenstad is de passantenstroom groter.
Tariefoverzicht grote steden (2026)
Hieronder staan de actuele tarieven voor een aantal grote steden, gebaseerd op gepubliceerde gemeentelijke verordeningen. Controleer altijd de meest recente verordening van jouw gemeente via lokaleregelgeving.overheid.nl.
| Gemeente | Heffingsgrondslag | Tarief 2026 | Bron |
|---|---|---|---|
| Rotterdam | Per m², vrijstelling tot 30 m² | €0 (≤30 m²) / €67,20 per m² daarboven | rotterdam.nl |
| Amsterdam | Per m², 3 tariefgebieden | Tarief per zone, zie amsterdam.nl | gemeente Amsterdam |
| Groningen | Progressief per m², nultarief t/m 2026 voor kleine uitingen | €0 (≤1 m² of 1e losstaand object t/m 2026) | gemeente Groningen |
| Middelburg | Per m², tarieventabel in verordening | Zie verordening 2026 | lokale regelgeving |
| Hoorn | Per m², 5 tariefgebieden | Per gebied en tariefklasse, zie verordening | lokale regelgeving |
Voor een volledig overzicht van Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht naast elkaar, zie het kennisbankartikel Reclameregels Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht vergeleken.
Zo bereken je de aanslag voor jouw outdoor display
Een concreet rekenvoorbeeld maakt het verschil duidelijk. Stel: je plaatst een PixioDisplay Outdoor van 55 inch (schermoppervlak circa 0,7 m²) op je gevel in Rotterdam, buiten de binnenstad.
Stap 1 — Bepaal het tariefgebied. Rotterdam hanteert een vrijstelling voor reclame-uitingen die bij een vestiging horen en kleiner zijn dan 30 m². Een 55-inch outdoor display heeft een schermoppervlak van circa 0,7 m² — ruim onder de drempel. Aanslag in dit geval: €0.
Stap 2 — Bereken het oppervlak correct. Bij een dubbelzijdig scherm telt elke zijde afzonderlijk mee. Een dubbelzijdige uiting van 0,7 m² per kant telt als 1,4 m² totaal. Controleer dit in de verordening van jouw gemeente.
Stap 3 — Check het tariefgebied. Staat je vestiging in een aangewezen binnenstad- of centrumgebied? Dan geldt vaak een hoger tarief. Amsterdam werkt met drie tariefgebieden; Hoorn met vijf. Zoek de gebiedskaart op in de gemeentelijke verordening.
Stap 4 — Bereken naar tijdsgelang. Start je halverwege het jaar? De belasting wordt naar rato berekend. Groningen en Hoorn hanteren een maandtarief van 1/10 van het jaartarief voor tijdelijke uitingen.
De PixioDisplay Outdoor (3.500 cd/m², beschikbaar in 49″ voor €4.900 en 55″ voor €5.300–€5.650 excl. btw, prijslijst Q2 2026) heeft een schermoppervlak dat in de meeste gemeenten ruim onder de vrijstellingsdrempel valt. De belastingdruk zit bij outdoor displays zelden in het schermoppervlak zelf, maar in eventuele constructies of banners die je er omheen plaatst.
Vrijstellingen die je kunt benutten
Gemeenten mogen vrijstellingen opnemen in hun verordening. Veelvoorkomende vrijstellingen:
- Uitingen waarvoor al precariobelasting wordt betaald (dubbele heffing is niet toegestaan)
- Ideële of charitatieve aankondigingen
- Uitingen van de gemeente zelf of in haar opdracht
- Tijdelijke uitingen voor verkoop of verhuur van onroerend goed (vaak max. 3 maanden)
- Uitingen op sportparken of bij sportverenigingen (Groningen: vrijstelling per 1 januari 2026)
Bezwaar maken tegen de aanslag is mogelijk; bezwaar tegen het tarief zelf of de verordening is dat niet.
Praktisch: zo vind je het tarief voor jouw gemeente
Begin met de juiste bron. Volg deze stappen:
- Ga naar lokaleregelgeving.overheid.nl en zoek op "reclamebelasting" + jouw gemeentenaam.
- Open de meest recente verordening (let op het jaar in de titel).
- Zoek de tarieventabel en de bijgevoegde gebiedskaart.
- Bereken het schermoppervlak van je display (breedte × hoogte in meters).
- Bepaal of je vestiging in het aangewezen heffingsgebied ligt — lang niet alle gemeenten heffen stadsbreed.
Valt je locatie buiten het aangewezen gebied? Dan ben je sowieso vrijgesteld, ongeacht de schermgrootte. Veel gemeenten heffen reclamebelasting alleen in het centrum of op specifieke bedrijventerreinen.
Wil je weten welke vergunningen en regels verder meespelen bij een outdoor display? Lees dan ook APV en outdoor digital signage: wat regelt de gemeente? en Vergunning outdoor display: wanneer heb je er een nodig? — reclamebelasting en vergunningsplicht zijn twee aparte trajecten die je allebei moet doorlopen.
