De schermgrootte voor narrowcasting bepaal je op basis van de kijkafstand, niet op basis van gevoel of ruimte. De vuistregel: de maximale kijkafstand mag niet meer zijn dan 6 keer de schermhoogte (de zogenoemde 6H-regel). Bij een 43″-scherm — hoogte circa 54 cm — lees je content dus tot op 3,2 meter. Voor een 55″-scherm (hoogte circa 69 cm) is dat 4,1 meter. Kies je te klein, dan mist je boodschap impact; kies je te groot, dan oogt het scherm lomp in kleine ruimtes.
De 6H-formule uitgelegd
De AVIXA-standaard voor displayformaten onderscheidt twee niveaus: Basic Decision Making (algemene signage) en Analytical Decision Making (detailrijke content zoals prijslijsten of roosters). Voor retailsignage — promoties, seizoenscampagnes, productuitlichtingen — volstaat de Basic-variant.
De rekenformule:
Minimale schermhoogte (cm) = maximale kijkafstand (cm) ÷ 6
Omgekeerd geldt: maximale kijkafstand (cm) = schermhoogte (cm) × 6.
Een 43″-scherm heeft een hoogte van ±54 cm → maximale leesafstand: 3,2 meter. Een 55″-scherm (hoogte ±69 cm) → maximale leesafstand: 4,1 meter. Houd je tekst beperkt tot drie regels van vijf woorden — dan werkt dit ook bij een voorbijlopend publiek.
Afstandstabel: welk formaat past waar?
De tabel hieronder vertaalt de 6H-formule naar gangbare retailsituaties. Alle hoogtes zijn afgerond op centimeters.
| Schermformaat | Schermhoogte (ca.) | Max. kijkafstand (6H) | Typische locatie |
|---|---|---|---|
| 32″ | 40 cm | 2,4 m | Toonbank, balie, kassazone |
| 43″ | 54 cm | 3,2 m | Gangpad, schaprand, entree klein filiaal |
| 49″ | 62 cm | 3,7 m | Winkelwand, centrale vloerpositie |
| 55″ | 69 cm | 4,1 m | Entreehal, grote verkoopvloer |
| 65″ | 81 cm | 4,9 m | Showroom, grote winkelruimte |
Vuistregel voor twijfelgevallen: meet de kijkafstand op, deel door 6, en zoek het scherm waarvan de hoogte die uitkomst haalt of overstijgt.
Waarom te groot ook fout is
Een 55″-scherm klinkt als een veilige keuze, maar dat is het zeker niet altijd. In kleine ruimtes, zoals een pantry of smalle kassazone, kan een scherm van 55″ veel te groot en zelfs lomp ogen — het trekt onnodig veel aandacht en verstoort de balans in de ruimte. Omgekeerd: datzelfde scherm in een grote entreehal valt nauwelijks op door de grotere kijkafstand. De impact van je content hangt altijd samen met de verhouding tussen schermformaat én de schaal van de omgeving.
Begin dus met de kijkafstand meten, niet met het schermformaat kiezen.
Retail-praktijkvoorbeeld: drie locaties, drie formaten
Stel je een middelgrote modeketen voor met drie schermposities:
1. Kassazone — klanten staan op 1,5 tot 2 meter. De 6H-formule geeft een minimale schermhoogte van 25–33 cm. Een 32″-scherm (hoogte 40 cm) past ruim. Ideaal voor last-minute promoties en loyaltyprogramma's.
2. Centrale vloerpositie — passerende shoppers op gemiddeld 3 meter. Minimale hoogte: 50 cm. Een 43″-scherm (hoogte 54 cm) haalt dit net; een 49″-scherm geeft meer marge. De PixioDisplay Luxe (49″) is hier een passende keuze: 67×185 cm inclusief voet, koop €2.395 (prijslijst Q2 2026), lease €54 per maand.
3. Etalage of entree — voorbijgangers op 4 tot 5 meter. Minimale hoogte: 67–83 cm. Hier werk je met 55″ of groter, of je kiest voor een etalagescherm met hoge helderheid. Binnenlicht (±400 cd/m²) volstaat niet bij directe zonsinval; daarvoor biedt de PixioDisplay Window Full Sun 3.000 nits — het paneel, niet het formaat, bepaalt hier de meerprijs.
Resolutie en kijkafstand: wanneer speelt 4K een rol?
Bij Full HD (1080p) geldt als vuistregel dat kijkers op minimaal 1,5× de schermdiagonaal staan voor een pixelvrij beeld. Bij 4K is die minimumafstand korter: circa 0,75× de diagonaal. Voor de meeste retailposities — kijkafstand 2 tot 5 meter — maakt het verschil tussen 1080p en 4K op 43–55″ visueel nauwelijks uit. 4K wordt pas relevant bij grote formaten (65″+) op korte afstand, of bij detailrijke content zoals fijngedrukte productspecificaties.
De display-specificaties uitgelegd legt dit verder uit, inclusief het effect van pixeldichtheid op leesbaarheid.
Helderheid en omgevingslicht: het onderschatte criterium
Schermgrootte en kijkafstand zijn de eerste twee variabelen. De derde — en door veel kopers onderschatte — factor is helderheid. Standaard LCD-consumentenschermen halen ±300 nits; dat is onvoldoende voor een verlichte winkelomgeving. Professionele narrowcastingschermen starten bij 400 cd/m² voor binnengebruik. Een etalage in de volle zon vraagt 3.000 nits, een vrijstaand buitenscherm 3.500 cd/m².
Kies je het juiste formaat maar het verkeerde helderheidsniveau, dan verlies je leesbaarheid — en daarmee het effect van je campagne. Lees meer over helderheid in Wat zijn nits? Helderheid van displays uitgelegd.
Conclusie: meet eerst, kies dan
De schermgrootte voor narrowcasting is geen gevoel maar een berekening. Meet de maximale kijkafstand op, deel door 6, en je weet de minimale schermhoogte. Gebruik de tabel in dit artikel als snelle referentie voor gangbare retailposities. Twijfel je over de combinatie van formaat, helderheid en locatie? Bekijk het volledige overzicht van digitale winkeldisplays voor retail en etalagecommunicatie of plan een bezoek aan de showroom in Montfoort — daar vergelijk je formaten op werkelijke afstand.
