Reclamebelasting per gemeente: overzicht van de grootste steden
Reclamebelasting is een gemeentelijke heffing op openbaar zichtbare reclame-uitingen, zoals gevelborden, lichtreclame en outdoor displays. Niet elke gemeente heft deze belasting, en waar dat wel gebeurt, lopen de tarieven sterk uiteen. Als restaurant- of café-eigenaar betaal je in Amsterdam al snel honderden euro's per jaar meer dan in een middelgrote stad. Dit artikel geeft een praktisch overzicht.
Wat is reclamebelasting en wie betaalt het?
Reclamebelasting is gebaseerd op artikel 227 van de Gemeentewet. Gemeenten mogen — maar zijn niet verplicht — een belasting heffen op reclame-uitingen die vanaf de openbare weg zichtbaar zijn. De belastingplichtige is meestal de eigenaar of gebruiker van de reclame-uiting, dus jij als ondernemer.
De belasting geldt voor vrijwel alle vormen van buitenreclame: vlaggen, spandoeken, lichtbakken, en ook outdoor digital signage zoals een LED-display in je etalage of op je gevel. Of een display belastbaar is, hangt af van de zichtbaarheid vanaf de openbare weg — niet van de technologie.
Overzicht: tarieven in de grootste steden
Hieronder een indicatief overzicht op basis van gepubliceerde gemeentelijke belastingverordeningen. Tarieven worden jaarlijks vastgesteld; controleer altijd de actuele verordening via de website van je gemeente of via overheid.nl.
| Gemeente | Reclamebelasting? | Indicatief tarief (per jaar) | Grondslag |
|---|---|---|---|
| Amsterdam | Ja | € 100 – € 800+ | Oppervlakte en locatie |
| Rotterdam | Ja | € 50 – € 400+ | Oppervlakte en type reclame |
| Den Haag | Ja | € 75 – € 500+ | Oppervlakte en locatiezone |
| Utrecht | Ja | € 60 – € 350+ | Oppervlakte |
| Eindhoven | Nee (2024) | — | Niet van toepassing |
| Groningen | Ja | € 40 – € 200+ | Oppervlakte |
| Breda | Nee (2024) | — | Niet van toepassing |
| Antwerpen (BE) | Afzonderlijk stelsel | Afhankelijk van type | Stedenbouwkundige vergunning |
Let op: deze bedragen zijn indicatief en gebaseerd op openbaar beschikbare verordeningen uit 2023–2024. Tarieven wijzigen jaarlijks. Raadpleeg de belastingverordening van jouw gemeente voor de actuele cijfers.
Hoe berekent Amsterdam de reclamebelasting?
Amsterdam hanteert een van de complexere systemen. De stad deelt het grondgebied in zones in: het centrum (zone A) is duurder dan de stadsranden (zone C). Daarnaast telt de oppervlakte van de reclame-uiting mee, uitgedrukt in dm².
Een praktijkvoorbeeld: een horecaondernemer op de Utrechtsestraat met een verlichte gevelreclame van 60 × 40 cm (= 24 dm²) in zone A betaalt al snel € 200–€ 350 per jaar. Voeg je een outdoor display toe van 55 inch (circa 70 × 40 cm), dan stijgt het belastbaar oppervlak en daarmee de aanslag. De exacte berekening vind je in de Verordening op de heffing en invordering van reclamebelasting Amsterdam.
Vrijstellingen en uitzonderingen
Veel gemeenten kennen vrijstellingen. Veelvoorkomende uitzonderingen zijn:
- Reclame die uitsluitend betrekking heeft op het eigen bedrijf op het eigen perceel (niet overal geldig — check de lokale verordening).
- Reclame op voertuigen die niet geparkeerd staan.
- Kleine oppervlaktes onder een drempelwaarde (bijv. onder 5 dm² in sommige gemeenten).
- Niet-commerciële uitingen, zoals verkiezingsposters of maatschappelijke mededelingen.
Pixio Display, leverancier van digital signage in Nederland en België, adviseert ondernemers om vóór plaatsing van een outdoor display altijd de lokale belastingverordening te raadplegen. Een display die je installeert zonder de belastingplicht te kennen, leidt tot naheffingen met terugwerkende kracht.
Reclamebelasting versus omgevingsvergunning: twee aparte trajecten
Reclamebelasting en een omgevingsvergunning zijn twee verschillende verplichtingen. Een omgevingsvergunning regelt of je de reclame-uiting mag plaatsen (ruimtelijke ordening). Reclamebelasting is een financiële heffing nadat je de uiting hebt geplaatst.
Je kunt een vergunning hebben én belastingplichtig zijn. Je kunt ook belastingplichtig zijn zonder dat je een vergunning nodig had. Beide trajecten lopen parallel. Lees meer in het artikel Wanneer heb je een vergunning nodig voor een outdoor display? en Outdoor digital signage en de Algemene Plaatselijke Verordening (APV) in de Pixio Display kennisbank.
Wat betekent dit voor jouw outdoor display?
Als je een outdoor digital signage-scherm plaatst bij je restaurant of café, zijn dit de stappen:
- Controleer of jouw gemeente reclamebelasting heft — via de gemeentewebsite of lokaleregelgeving.overheid.nl.
- Bereken het belastbaar oppervlak — meet de zichtbare voorzijde van je display in dm².
- Bepaal de zone — in steden met zones betaal je in het centrum meer.
- Doe aangifte — in de meeste gemeenten moet je zelf aangifte doen; de gemeente stuurt niet automatisch een aanslag.
- Houd rekening met jaarlijkse indexering — tarieven stijgen vaak mee met inflatie.
Een outdoor display van 43 inch kost in Rotterdam al snel € 80–€ 150 per jaar aan reclamebelasting, bovenop de aanschaf- en installatiekosten. Dat is beheersbaar, maar negeer je de heffing, dan riskeer je een naheffing over meerdere jaren.
Conclusie
Reclamebelasting is een lokale heffing die sterk verschilt per gemeente. Amsterdam en Den Haag hanteren hogere tarieven dan kleinere steden; Eindhoven en Breda heffen momenteel geen reclamebelasting. Als ondernemer ben je zelf verantwoordelijk voor aangifte. Controleer de verordening van jouw gemeente vóór je een outdoor display installeert.
Voor een volledig beeld van vergunningen, APV-regels en technische eisen voor buitenschermen lees je het pillar-artikel Outdoor digital signage: alles over kiezen, plaatsen en vergunningen in de Pixio Display kennisbank.
